Author:
Abstract
In this paper, functioning of product placement application in Turkey within context of advertisers is revealed. It is aimed to reveal the reason to choose product placement application in visual media through entities which operates in Turkey and have recognizability on an international, national, regional and local level at the same time, to define sectorial and legal problems to put forward the advertisers’ suggestions for solution for these problems. The study is based on the representatives of advertiser companies. While collected through the method of interview in depth, an empiric method, the data were evaluated with NVivo, a computer-aided program for data analysis, through interview and research questions. Along with conceptualization for the context, the process of product placement in Turkey within the context of advertisers was also clarified. Existing problems were defined and some solution suggestions were developed. Moreover, authentic models for the continuation of process in Turkey were developed within the context of the study. The product placement application is expressed by the advertisers as a strategy in which the television leads but very different interrelated media can also be used. Here, especially digital interactive media emerge as a complement to the television. At this point, advertising agencies and television channels provide strategic support to the advertising company. The research suggests that there are a number of legal and structural problems towards product placement in Turkey. It was also defined that product placement, will be used as an important strategy by the sector in advertising field which is developing rapidly. In terms of analysis of product placement application in Turkey within the context of advertisers, the study contributes a lot to the advertising field and the ones that are studying academically in this field.
Keywords
Abstract
Bu makalede Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının reklamverenler bağlamında işleyişi ortaya konulmaktadır. Türkiye’de faaliyet gösteren, aynı zamanda uluslararası, ulusal, bölgesel ve yerel olarak marka tanınırlığı olan işletmeler üzerinden görsel medyada ürün yerleştirme uygulamasının tercih edilme nedenlerini ortaya çıkarmak, yaşanan sektörel ve hukuki problemleri belirlemek ve bu problemlere yönelik reklamverenlerin çözüm önerilerini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Çalışma, reklamveren firma temsilcileri üzerine temellendirilmiştir. Ampirik bir yöntem olan derinlemesine görüşme metoduyla veriler toplanırken, elde edilen bu veriler görüşme ve araştırma soruları üzerinden bilgisayar destekli veri analizi programı NVivo ile değerlendirilmiştir. Konuya yönelik kavramsallaştırmaların yanı sıra reklamverenler bağlamında Türkiye’de ürün yerleştirme süreci açıklanmıştır. Mevcut problemler belirlenmiş ve bazı çözüm önerileri geliştirilmiştir. Ayrıca Türkiye’de sürecin işleyişine yönelik özgün modeller çalışma kapsamında oluşturulmuştur. Ürün yerleştirme uygulaması reklamverenler tarafından televizyonun liderlik ettiği, ancak birbiriyle bağlantılı çok farklı mecraların kullanılabildiği bir strateji olarak ifade edilmektedir. Burada özellikle dijital interaktif mecralar televizyonun tamamlayıcısı olarak ortaya çıkmaktadır. Reklamveren firmalara bu noktada reklam ajansları ve televizyon kanalları stratejik olarak destek sağlamaktadırlar. Araştırma, Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının önünde bir takım hukuki ve yapısal problemlerin olduğunu ortaya koymuştur. Hızla gelişen reklamcılık alanı içerisinde ürün yerleştirmenin önemli bir strateji olarak sektör tarafından kullanılacağı belirlenmiştir. Çalışma, Türkiye’de ürün yerleştirme uygulamasının reklamverenler bağlamında analizini yapması açısından reklamcılık alanına ve bu alanda akademik çalışma yapanlara önemli katkılar sağlamaktadır.