Author :
Abstract
Son yıllarda hızla gelişmekte olan yeni medya araçları; sağlık, pazarlama, savunma, eğitim ve fen bilimleri, tasarım ve sanat alanlarında yeni kapılar açılmasını sağlamıştır. Bu alanların içerisinde pazarlama, post-modernizmle birlikte gelişen medyumların ve kültürel endüstrilerin katkılarıyla yeni medya teknolojilerinin kullanımında ön plana çıkmaktadır. Günümüz izleyicisi, bilgiye hızlı ulaşan, sanal deneyimler yaşayan ve alışılagelen hedef kitleden farklı beklentileri olan bir profil sergilemektedir. Bu sebeple; post-modern dünyada pazarlama ve markalaşma konusunda yenilikçi yaklaşımlar sergilemek isteyen firmaların yeni medya teknolojilerinden faydalanması bir tür gereklilik halini almıştır. Pazarlama özelinde turizm sektöründe yükselişe geçen sanal gerçeklik (VR) reklam uygulamaları izleyicilerin sanal deneyimler yaşayarak karar verme eylemini gerçekleştirmelerini sağlamaktadır. Bu araştırmada, sanal gerçeklik (vr) uygulamasının kullanıldığı turizm reklamları incelenmiştir. Sanal gerçeklik reklam uygulamalarının turizm sektörüne zarar verip vermeyeceği tartışma konusuyken, tanıtım kampanyalarına ve reklamcılık sektörüne olumlu katkıları olduğu düşünülmektedir.
Keywords
Abstract
New media tools that have been developing rapidly in recent years; It has opened new doors in the fields of health, marketing, defense, education and science, design and art. Within these areas, marketing comes to the forefront in the use of new media technologies with the contributions of psychics and cultural industries developing with post-modernism. Today's audience exhibits a profile with fast access to information, virtual experiences and different expectations from the usual target audience. Therefore; In the post-modern world, it is a necessity for companies that want to take innovative approaches in marketing and branding to benefit from new media technologies. Virtual reality (VR) advertising applications, which have been on the rise in the tourism sector in particular in marketing, enable viewers to make decision-making actions by experiencing virtual experiences. In this research, tourism advertisements using virtual reality (vr) application are examined. While it is debated whether virtual reality advertising applications will harm the tourism sector or not, it is thought that they have positive contributions to promotional campaigns and advertising sector.
Keywords
- Brooks F. P. (1999). What’s Real About Virtual Reality?. IEEE Computer Graphics and Applications, 19(6), Nov-Dec, 16-27. DOI: 10.1109/38.799723
- Coleman B. ve Bilge, E. (2012). Hello Avatar: Dijital Neslin Yükselişi. (Çev: E. Bilge) MediaCat Kitapları
- Guttentag D. A. (2010). Virtual Reality: Applications and Implications for Tourism. Tourism Management, 31(5), p.637-651
- Jung T., Moorhouse N., Tom Dieck M.C. (2018). The Marketıng Of Urban Tourısm Destınatıons Through Vırtual Realıty: Tourısm Marketers' Perspectıves, Conference: 8th Advances in Tourism and Hospitality Marketing Management, At Bangkok, Thailand
- Kurbanoğlu S. S. (1996). Sanal gerçeklik: Gerçek mi, değil mi?, Türk Kütüphaneciliği, 10(1)
- Liu S. Q. (2005). A Theoretic Discussion of Tourism E-Commerce. 7th International Conference on Electronic Commerce (ICEC’05-15-17 Ağustos), 1–5, Xi’an, China: ACM Press
- Piemental K., Teixeira, K. (1995), “Virtual Reality : Through the New Looking Glass”, Intel/McGraw- Hill, New York.
- Sürücü O. ve Başar M. E. (2016). Kültürel Mirası Korumada Bir Farkındalık Aracı Olarak Sanal Gerçeklik. Artium, 4(1)
- Sherman, W. R., Craig, A. B. (2002). Understanding virtual reality: Interface, application, and design, Elsevier, p
- Tussyadia I.P., Wang D., Jung T.H., Dieck M.C. (2017). Virtual Reality, presence and attitude change: Empirical evidence from tourism, Tourism Management, 66, June 2018, p.140-154, DOI: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2017.12.003
