Author :
Abstract
Günümüz dünyasında küreselleşmenin etkisiyle kendilerini yoğun bir rekabet ortamında bulan işletmeler, pazar paylarını arttırmak için dış pazarlara açılmak zorunda kalmaktadırlar. Yapılan akademik çalışmalar, işletmelerin yurtdışına giriş stratejileri içerisinde genellikle ihracatı seçtiğini göstermektedir. Bu çalışmada Pazar yönlülük, ihracat performansı ve inovasyon kavramları birlikte ele alınmıştır. Bu çalışmanın amacı, pazar yönlülüğün ihracat performansına etkisinde inovasyonun aracılık rolünü tespit etmektir. Ayrıca pazar yönlülüğün inovasyon ve ihracat performansı üzerinde etkisi olup olmadığı da gözlemlenmiştir.
Araştırmanın evrenini Malatya ilinde faaliyet gösteren ve ürünlerini yurt dışına ihraç eden 110 ihracat firması oluşturmaktadır. Çalışma nicel yöntemle geliştirilmiştir. Araştırma verilerini toplamak için anket tekniğinden faydalanılmış ve 203 anket değerlendirmeye alınmıştır. Araştırmanın amacı kapsamında toplanan veriler, spss26 process makro kullanılarak aracılık analizi uygulanmıştır. Araştırmada Pazar yönlülük, inovasyon ve ihracat performansı değişkenlerinin boyutları analiz edilmiştir. Araştırmanın bağımsız değişkeni Pazar yönlülük, müşteri odaklılık ve rakip odaklılık olmak üzere iki boyuttan oluşmuştur. Araştırmanın bağımlı değişkeni ihracat performansı ve aracı değişken inovasyon ise tek boyut olarak ele alınmıştır.
Bulgulara göre; pazar yönlülüğün inovasyon ve ihracat performansı üzerinde anlamlı ve olumlu etkisi olduğu görülürken, inovasyonun ihracat performansı üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı tespit edilmiştir. Bununla birlikte, pazar yönlülüğün ihracat performansına etkisinde inovasyonun aracılık rolü olmadığı da gözlemlenmiştir.
Keywords
Abstract
In today’s world, businesses those find themselves in an intense competitive environment with the effect of globalization are forced to enter to foreign markets in order to increase their market share. Academic studies have shown that businesses most commonly choose export as part of their foreign entry strategies. In this study, the concepts of market orientation, export performance and innovation are discussed together. The aim of the study is to determine the effect of market oriented and innovation on export performance. It has also been observed whether market orientation has an effect on market orientation.
The population of the research consists of 110 export companies operating in the province of Malatya which export their products abroad. The study was developed with a quantitative method and 203 surveys were evaluated. Mediation analysis was applied to the data collected within the purpose of the research using the spss26 process macro. In the research, the dimensions of market orientation, innovation and export performance variables were analyzed. The independent variable of the research market orientation consisted of two dimensions which are customer oriented and competitor oriented. The dependent variable of the research, export performance, and the mediator variable, innovation, were treated as a single dimension.
According to the findings; while it is seen that market orientation has a significant and positive effect on both innovation and export performance, it has been determined that innovation does not have a significant and positive effect on export performance. In the meantime, it has also been observed that innovation does not have a mediating role in the effect of market orientation on export performance.
