Author :
Abstract
Bu çalışma, güzellik standartlarının yıkılması ve topluma yansıması açısından medya söyleminin gücünü analiz etmeyi amaçlamaktadır. Söylem, özellikle toplum üzerinde güç sahibi olanlar için toplumu etkileyen ve yönlendiren bir araçtır. Radyo programları, gazeteler, reklam panoları ve reklamlar gibi hem sözlü hem de yazılı söylem yoluyla bir mesajı, fikri veya bilgiyi iletmenin birçok yolu vardır. Ayrıca söylemi güçlendirmek için ses efektleri, müzik ve görsel şovlar gibi dil dışı göstergeler de bulunmaktadır. Teknoloji kullanımının giderek arttığı 21. yüzyılda, yaşı ne olursa olsun herkes farkında olarak ya da olmayarak medya söylemlerine maruz kalmaktadır. Dolayısıyla içinde bulunduğumuz çağ bizi reklam söylemlerini izlemeye mecbur bırakmaktadır. Bu nedenle günümüz toplumu üzerindeki en büyük etkilerden birini medya söylemleri yapmaktadır. Önde gelen markaların yarattığı ya da sadece güncellediği güzellik standartları medya tarafından sunulmaktadır. Medyanın söylemlerine maruz kalan toplum giderek bu söylemlerden etkilenmektedir. Bu durum, insanların medya tarafından belirlenen standartlara ulaşmaya çalışmasına ya da dayatılan standartları karşılayamadıkları için depresyona girmelerine neden olmaktadır. Ancak bu durumun üstesinden gelmek için bazı markalar güzellik standartlarına meydan okuyan reklamlar yayınlamaktadır. Bu adım, toplumun, herkesin kusurlarıyla birlikte farklı ve eşsiz olduğu fikrini kavramasını sağlamaktadır. Ayrıca güzellik özneldir ve kesin ölçütlerle sınırlandırılamaz. Dove bu konuda duyarlılık gösteren markalardan biridir. Bu nedenle, bu araştırmanın odak noktası, Dove’un ‘Show Us Project’ (Göster Bize Projesi)’ni Eleştirel Söylem Çözümlemesi çerçevesinde ele alarak bir karşıt söylemi çözümlemeye çalışmaktır.
Keywords
Abstract
This study aims to analyze the power of advertising discourse in terms of breaking beauty standards and its reflection on society. Discourse serves as a tool that influences and directs society, especially for those who hold power over society. There are many ways to convey a message, idea, or information through discourse both in the spoken and written forms such as radio programs, TV programs, newspapers, billboards, and advertisements. Besides there are non-linguistic signs including sound effects, music, and visual shows to strengthen the discourse. In the 21st century with the increasing use of the technology, regardless of age, everybody is exposed to media discourses unintentionally or not. Thus, the current era obliges us to watch advertisement discourse. That’s why media discourses exert a profound impact on today’s society. The media delivers beauty standards that have been either created or merely updated by leading brands. The society that exposes the discourse of the media get influenced gradually. That results in people try to reach the standards set by media or else may experience depression because of failing to meet these imposed standards. However, in order to overcome this situation certain brands publish advertisements that challenge the beauty standards. This step allows society to grasp the idea that everyone has unique characteristics and some imperfections. Besides the concept of beauty is subjective and cannot be limited by any definitive criteria. Dove is one of these brands that demonstrates sensitivity in this regard. Thus, the focus of this research is to analyze Dove’s counter discourse ‘Show Us Project’ in the frame of critical discourse analysis.
