Author :
Abstract
Dünyada hızla yayılan globalleşme, insanların günlük yaşantılarını şekillendirmekte ve onların tutum ve davranışlarını etkilemektedir. Global medya, kitlesel göç, teknolojideki ilerlemeler ve uluslararası işletmeler benzer tercihlere, ihtiyaçlara ve isteklere sahip homojen bir dünya pazarı meydana getirerek global tüketici kültürünün ortaya çıkışını hızlandırmaktadır. Global tüketici kültürü, tek bir ülke ile ilişkili olmayan, genellikle uluslararası nitelikte ve bireysel açıdan ulusal kültürlerin ötesinde daha büyük grupların kültürel kimliğini ifade etmektedir. Materyalizm ise, kişinin kendini ifade etmesinde ve yaşamındaki büyük amaçlarını gerçekleştirmesinde maddi varlıkların sahipliğine ve edinilmesine verdiği önem olarak tanımlanmaktadır. Çalışmada Türkiye’de yaşayan tüketicilerin global tüketici kültürü düzeyleri ve materyalizm eğilimleri tespit edilerek bu iki yapı arasındaki ilişki incelenmiştir. Ayrıca tüketicilerin yaşadıkları coğrafi bölge açısından hem global tüketici kültürü düzeyleri hem de materyalist eğilimleri bakımından aralarındaki farklılıklar ele alınmıştır. Araştırma Türkiye’nin yedi coğrafik bölgesini temsil edecek şekilde araştırmanın amacına uygun olarak seçilen 20 il merkezinde toplam 3371 anket uygulaması yapılarak gerçekleştirilmiştir. Araştırmada SPSS 17.0 programı kullanılarak aritmetik ortalama, standart sapma, frekans dağılımı, korelasyon, varyans, güvenilirlik ve faktör analizleri ve post hoc testinden yararlanılmıştır. Yapılan korelasyon analizi sonucunda global tüketici kültürü ile materyalizm arasında anlamlı ve pozitif yönde bir ilişki tespit edilmiştir. Bununla birlikte uygulanan varyans analizi sonucunda bölgesel açıdan tüketicilerin hem global tüketici kültürü düzeyleri hem de materyalist eğilimleri arasında anlamlı farklılıklar olduğu belirlenmiştir.
Keywords
Abstract
Globalization is spreading rapidly through the world, shaping people’s daily lives and affecting their attitudes and behaviors. Global media, mass migration, advancements in technology and international business are accelerating the rising up of the global consumer culture by creating a homogenized world market with similar preferences, needs and wants. Global consumer culture as a cultural entity not associated with a single country, but rather a larger group generally recognized as international and transcending in
Keywords
- AKBULUT, Yavuz. (2010), ‚Sosyal Bilimlerde SPSS Uygulamaları‛, İdeal Kültür Yayıncılık, 1. Baskı, İstanbul
- AKYOL, Pınar Kasapoğlu. (2010), ‚Küreselleşen Moda Bağlamında Blucin Kültürü Üzerine Bir Araştırma‛, Milli Folklor, Cilt:11, Yıl:22, Sayı:86, 186-196
- ALDEN, Dana L.; Steenkamp, Jan-Benedict E.M. ve Batra, Rajeev. (1999), ‚Brand Positioning Through Advertising in Asia, North America, and Europe: The Role of Global Consumer Culture‛, Journal of Marketing, Vol:63 No:1, 75-87
- AYDIN, Serdar. (2009), ‚Bireyci-Toplumcu, İdealist-Relativist ve Materyalist Eğilimler İle Hedonik Alışveriş Arasındaki İlişkiler‛, Afyon Kocatepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Afyon
- BELK, Russell W. (1985), ‚Materialism: Trait Aspects of Living in the Material World‛, Journal of Consumer Research, Vol:12, 265-280
- BÜYÜKÖZTÜRK, Şener. (2010), ‚Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı‛, Pegem Akademi Yayıncılık, 12. Baskı, Ankara
- CARPENTER, Jason.; Moore, Marguerite.; Doherty, Anne Marie ve Alexander, Nicholas. (2012), ‚Acculturation to the Global Consumer Culture: A Generational Cohort Comprasion‛, Journal of Strategic Marketing, Vol:20, No:5, 411-423
- CARPENTER, Jason M.; Moore, Marguerite.; Alexander, Nicholas ve Doherty, Anne Marie. (2013), ‚Consumer Demographics, Ethnocentrism, Cultural Values and Acculturation to the Global Consumer Culture: A Retail Perspective‛, Journal of Marketing Management, Vol:29, Nos:3-4, 271-291
- CHERRIER, Hélène; Mady, Tarek T. ve Mady, Sarah. (2010), ‚Global or Glocalized Consumers? An Analysis of Consumers Living in the Globalizing City of Dubai‛, Journal of Euromarketing, Vol:19, Number:4, 200-226
- CLEVELAND, Mark. (2006), ‚The Local, The Global, And The Creole: Ethnic Identification, Acculturation to Global Consumer Culture, And Consumptionspaces‛, Yayınlanmış Doktora Tezi, Concordia Üniversitesi, Montreal, Quebec, Kanada
- CLEVELAND, Mark ve Michel, Laroche. (2007), ‚Acculturation to the Global Consumer Culture Scale Development and Research Paradigm‛, Journal of Business Research, 60 (3), 249-260
- ÇOKLUK, Ömay; Şekercioğlu, Güçlü ve Büyüköztürk, Şener. (2012), ‚Sosyal Bilimler İçin Çok Değişkenli İstatistik SPSS ve Lisrel Uygulamaları‛, Pegem Akademi Yayıncılık, 2. Baskı, Ankara
- ÇUBUKÇU, M. İhsan. (1999) ‚Küreselleşme Süreci İçinde Tüketim Toplumu ve Tüketim Kültürü (Tüketim Toplumu ve Tüketim Kültürü İle İlgili Erzurum’daki Tüketiciler Üzerinde Bir Saha Araştırması)‛, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Erzurum
- DOMZAL, Teresa J. ve Kernan, Jerome B. (1993), ‚Mirror, Mirror: Some Postmodern Reflections on Global Advertising‛, Journal of Advertising, Vol: 22, No: 4, 1-20
- GER, Güliz ve Belk, Russell W. (1996), ‚Cross-Cultural Differences in Materialism‛, Journal of Economic Psychology, Vol:17, 55-77
- HALLAB, Ranim. (2009), ‚Acculturation to The Global Consumer Culture And Ethnic Identity: An Emprical Study In Lebanon‛, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Concordia Üniversitesi, Montreal, Quebec, Kanada
- İÇLİ, Gönül. (2001), ‚Küreselleşme ve Kültür‛, C.Ü. Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 25 No: 2, 163-172
- KALAYCI, Şeref. (2010), ‚SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri‛, Kalaycı Şeref (Ed.), Faktör Analizi (s.321-331), Asil Yayın Dağıtım, 5. Baskı, Ankara
- KEILLOR, Bruce D.; D’Amico, Michael ve Horton, Veronica. (2001), ‚Global Consumer Tendencies‛, Psychology & Marketing, Vol:18 (1), 1-19
- NAGHAVI, Parastoo. (2011), ‚Acculturation to The Global Consumer Culture And Ethnic Identity: An Emprical Study In Iran‛,Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Concordia Üniversitesi, Montreal, Quebec, Kanada
- ÖĞÜT, Adem ve Kocabacak, Ayşe. (2008), ‚Küreselleşme Sürecinde Türk İş Kültüründe Yaşanan Dönüşümün Boyutları‛, Türkiyat Araştırmaları Dergisi, Sayı: 23, 145-170
- PURUTÇUOĞLU, Eda. (2008), ‚Üniversite Öğrencilerinin Demografik Özellikleri ve Materyalist Eğilimleri İle Çevreye Yönelik Tutum ve Davranışları Arasındaki İlişkinin İncelenmesi‛, Ankara Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Ankara
- RICHINS, Marsha L. (2004), ‚The Material Values Scale: Measurement Properties and Development of a Short Form‛, Journal of Consumer Research, Vol: 31, No: 1, 209-219
- RICHINS, Marsha L. ve Dawson, Scott. (1992), ‚A Consumer Values Orientation for Materialism and Its Measurement: Scale Development and Validation‛, Journal of Consumer Research, Vol: 19, No: 3, 303-316
- SAYDAN, Reha ve Kanıbir, Hüseyin. (2007), ‚Global Pazarlamada Toplumsal Kültür Farklılıklarının Önemi (Çokuluslu Şirket ve Yerel Kültür Örnekleri)‛, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, C.6, S.22, 74-89
- SOBOL, Kamila. (2008), ‚The ‘Global Consumer Culture’: An Empirical Study In The Netherlands‛ Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Concordia Üniversitesi,
- URAL, Tülin. (2008), ‚Çok Uluslu İşletmelerin Tutundurma Faaliyetleri ve Kitle İletişim Araçlarının Küresel Tüketici Kültürü Üzerine Etkisi‛, H.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt: 26, Sayı: 2, 257-274
