DÜŞÜK FİYATLI ÜRÜNLER ARACILIĞIYLA GÖSTERİŞ TÜKETİMİ: KIRIKKALE İLİNDE GERÇEKLEŞTİRİLEN GÖRGÜL BİR ÇALIŞMA
Author :
Abstract
Geleneksel olarak insanların, çevresine yüksek kalite, marka, statü, varlıklı ve farklı olma gibi mesajları iletmek için tükettiği ürünlerin yüksek fiyatını kullanıldığı bilinmektedir. Ancak gösteriş tüketimi, sadece yüksek fiyatlı ürünlerin tüketilmesi ile gerçekleşmemektedir. Bu çalışma, düşük fiyatlı ürün tüketiminin gösteriş unsuru olarak kullanılmasını aydınlatmayı amaçlamaktadır. Özellikle fiyata duyarlı ve düşük gelirli insanlar için mümkün olduğunca düşük fiyata ürün alabilmek ve kullanmak bir başarı ve saygınlık göstergesi olabileceği anlaşılmaktadır. Araştırma kapsamında öncelikle gösteriş tüketiminin yapısı, türleri, nedenleri ve sonuçları keşifsel literatür araştırması ile açıklanmaktadır. Ardından insanların sosyal görünümünü iyileştirme doğrultusunda düşük fiyatlı ürün satın alma ve kullanımına yönelik Kırıkkale ilinde anket uygulaması gerçekleştirilmektedir. Katılımcıların düşük fiyat ile gösteriş tüketiminde bulunma ile ilgili ifadeler hakkında kararsızlıkla katılmama arasında olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca düşük gelirli, işsiz ve erkeklerin daha fazla düşük fiyatı gösteriş unsuru olarak değerlendirdiği görülmektedir. Bunların yanında gösteriş tüketiminin materyalizm ve dini yaşam tarzı ile ilişkili olduğu görülmektedir. Son olarak araştırmacı ve işletmelere öneriler geliştirilmektedir. Araştırma sadece Kırıkkale ilinde ve kolayda örnekleme ile gerçekleştirilmiştir. Dolayısıyla araştırma sonuçlarının genelleştirilmesi mümkün değildir. Gösteriş tüketimine farklı ve yeni bir boyut katıldığı bu çalışma fiyata duyarlı müşterilerin tüketim davranışlarının anlaşılmasına katkı sağlanmaktadır. Araştırma konusunun yeni ve özgün olmasından dolayı çalışma daha çok keşifsel düzeyde gerçekleştirilmekte ve konunun sonuçları incelenmemektedir. Araştırma düşük fiyatla gösteriş tüketiminin sonuçları hakkında gerçekleştirilecek çalışmalara yol gösterici niteliktedir.
Keywords
Abstract
Traditionally it is known that high price of consumed products is used for conveying messages like high quality, brand, status, wealth and being different. However, the conspicuous consumption is not realized only with the consumption of high priced products. This study investigates the usage of low priced consumption as a conspicuous factor. Capability of purchasing and using too low priced products is an indicator of reputation and success especially for price sensitive and low income people. Under the scope of the study, structure, types, causes and consequences of conspicuous consumption is explained first. After that a survey is conducted in Kirikkale about purchasing and using low priced products to improve social appearance. It is pointed out that attendances are between indifference and not participation for sentences about conspicuous consumption with low price. Moreover especially low income, unemployed and female consumers evaluate low price as conspicuous factor. Furthermore, materialism and religious lifestyle is related with low price based conspicuous consumption. Suggestions for researchers and companies are developed at last. Research is conducted only in province of Kirikkale by convenience sampling method. So research findings cannot be generalized. The research, which adds new and novel viewpoint to conspicuous consumption, contributes to understand the consumption behavior of low income consumers. Since the research subject is new and novel, study is conducted with exploratory level and results of the subject is not evaluated. Research is instructive for studies which will be made about results of conspicuous consumption.
