Author :
Abstract
BAnadolu’da 20.yy sonlarına kadar çok yaygın bir şekilde faaliyet gösteren mesleklerden biri olan çerçi, yakın geçmişte önemini kaybetmiş ve artık görülmemeye başlamıştır. Çerçi yayan veya araçla köy ve pazarları dolaşıp satış ya-pan kişidir. Bu çalışma pazarlama bileşenlerini kendine özgü bir biçimde uyarlayan çerçi hakkında bilgi toplamak amacıyla yapılmıştır. Bunun için nitel veri toplama yöntemi kullanılarak daha önce çerçilik yapmış dört kişiyle görüşme yapılmıştır. Ayrıca bu kişilerden elde edilen verilerin doğrulanması ve desteklenmesi amacıyla da daha önce çerçiden alış veriş yapmış 76 kişiye nicel anket uygulanmıştır. Toplanan verilere göre çerçinin; tüketicinin ihtiyaç duyduğu ürünü ayağına götüren, maliyet temelli fiyat uygulayan, satış tahsilatında nakit, veresiye ve ağırlıklı olarak da takas uygulayan, güvene dayalı olarak faaliyetlerini sürdüren bir işleyişe sahip olduğu görülmüştür.
Keywords
Abstract
Being one of the popular jobs until the late 20th century in Anatolia, “çerçi” (peddler) nowadays has lost its significance and is no longer common. Çerçi is the person who sells many different kinds of products in villages and village markets either on foot or with the help of any kind of automobile. This study was conducted to gather information about “çerçi” that adapts the marketing mix in a unique way. The study was performed using qualitative data collection method and the researcher held interviews with four people who exercised this job (çerçilik) in the past. To verify and support the qualitative data obtained from those four people, the researcher also conducted a quantitative survey on 76 people who were found to have shopping experience with the peddlers. According to the results derived from the data, “peddlers” is found to still continue operating by bringing the products needed by the consumers to their doorsteps; applying cost-based pricing, collecting his receivables in cash or selling mainly on account and by trade-off and performing his job based on trust.
