Author :
Abstract
Bu çalışma, sosyal medyanın moda ve tüketim kültürü üzerindeki etkilerini çok boyutlu bir perspektiften incelemektedir. Araştırmada, özellikle Instagram ve TikTok gibi görsel ve kısa video odaklı platformların, moda trendlerinin yayılması, tüketim alışkanlıklarının şekillenmesi ve kimlik ifade biçimleri üzerindeki rolü ele alınmıştır. Yöntem olarak, niteliksel içerik analizi kullanılmış ve platformlardan rastgele seçilen 50 örnek içerik detaylı şekilde incelenmiştir. Bu içeriklerin görsel ve metinsel özellikleri, trendlerin yayılım hızları, influencerların rolü ve kullanıcı etkileşimleri analiz edilmiştir. Bulgulara göre, Instagram’da görselliğin yoğunluğu ve influencerların güçleri, moda trendlerini hızlıca oluşturup yaymakta ve modanın demokratikleşmesine katkıda bulunmaktadır. TikTok ise kısa videolar ve etkileşim araçlarıyla, kullanıcılara yaratıcılık ve katılım imkanı sunarak trendlerin hızla yayılmasını sağlamakta; böylece moda ve yaşam tarzı anlayışını yeniden tanımlamaktadır. Ayrıca, sanal gerçeklik teknolojisinin, alışveriş ve moda etkinliklerini dönüştürerek sürdürülebilirlik ve çevresel farkındalık gibi konulara yeni boyutlar kazandırdığı gözlemlenmiştir. Sonuç olarak, sosyal medyanın moda ve tüketim algılarını güçlendirdiği, markaların pazarlama stratejilerini eskiye kıyasla daha etkileşimli ve kişiselleştirilmiş hale getirdiği ortaya konmuştur. Bu etkiler, tüketici davranışlarının hızla değişmesine ve moda alanında yeni normların oluşmasına neden olmaktadır. Ayrıca, platformların sunduğu görsel ve etkileşimli içeriklerin, bireylerin özbenlik ve kimlik inşasında önemli rol oynadığı ve tüketim kararlarını şekillendirdiği tespit edilmiştir. Bu bağlamda, sosyal medyanın tüketim ve moda kültürünü yeniden şekillendiren güçlü bir araç olduğu anlaşılmaktadır.
Keywords
Abstract
This study examines the effects of social media on fashion and consumer culture from a multidimensional perspective. The research focuses particularly on visually-driven platforms like Instagram and TikTok, analyzing their roles in the dissemination of fashion trends, the shaping of consumption habits, and the ways in which individuals express their identities. Qualitative content analysis was employed as the methodology, with a random sample of 50 content pieces from these platforms being examined in detail. The visual and textual features of these contents, the speed at which trends spread, the influence of influencers, and user interactions were analyzed. Findings reveal that the emphasis on visual content on Instagram and the influence of key personalities help to quickly establish and disseminate fashion trends, contributing to the democratization of fashion. Meanwhile, TikTok, with its short videos and interactive tools, fosters creativity and participation, rapidly spreading trends and redefining fashion and lifestyle perceptions. Additionally, the study observed how technologies such as virtual reality are transforming shopping and fashion events, adding new dimensions to sustainability and environmental awareness. In conclusion, social media reinforces fashion and consumption perceptions, making marketing strategies more interactive and personalized compared to traditional approaches. These effects lead to rapid changes in consumer behaviors and the emergence of new norms in the fashion field. The visual and interactive content provided by these platforms also plays a significant role in individuals’ self-perception and identity construction, influencing their purchasing decisions. Overall, social media emerges as a powerful tool in reshaping consumer and fashion cultures.
